企划工具箱

&Ogilvy&MatherRef:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc*企划工具箱UnderlyingHumanTruth-发展三角关系-September,1998&Ogilvy&MatherRef:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc*前言传播的目的在影响消费者建立或改变他们对品牌的看法而要影响消费者，最重要的是洞察消费者找到ConsumerInsight&Ogilvy&MatherRef:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc*洞察消费者什麽会令他们心动?什麽对他们来说是重要的?他们的感受(喜欢的、厌恶的、敏感的...)他们的生活，他们的想法品牌为他们做了些什麽？品牌可以为他们做些什麽?品牌想和他们建立什麽样的关系？&Ogilvy&MatherRef:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc*最终...协助创意人员将消费者所经验的，但未曾被表达过的感受，以文字及视觉呈现出来...&Ogilvy&MatherRef:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc*消费者洞察力的成形要获得真正的消费者洞察力，需要深入了解消费者，探讨并形成产品利益点、品牌情感利益点和人性真理之间的关系。&Ogilvy&MatherRef:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc*产品消费者品牌三角关系&Ogilvy&MatherRef:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc*产品产品利益点消费者品牌三角关系&Ogilvy&MatherRef:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc*产品产品利益点消费者品牌情感利益点三角关系&Ogilvy&MatherRef:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc*三角关系产品产品利益点消费者隐藏的人性真理品牌情感利益点&Ogilvy&MatherRef:TN/PLANNING/TRIANGLE/rc*产品利益点产品本质所带来的好处口味好、气味佳、超大