奥美--探索品牌的发展方向

探索品牌的发展方向2001年版本/请勿外传或复印！（一）品牌世界http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌世界是什么？它是探索品牌在何处可以最自然地被Involved到人们的生活中它不是一个对消费者生活世界的单调对照，或仅仅是对大千世界的一个描述。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌世界是什么？它是在最理想的时间、地点、行为或态度上它不是提出一个不实的承诺或纯粹是幻想http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌世界是什么？它本质上是一个发掘如何有创意地任用媒介的过程在消费者的世界里，哪里是最好的地方去令品牌进入？不同的接触点如何能强化他们对品牌的体验？我们如何能最大限度发挥不同接触点之间的相互作用？http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌世界极为重要在足够的深度上了解品牌之后，它确保将品牌投射到外部世界上对品牌的理解不是静止不变的，而是对变化的事情充满敏感保持植根于真实世界—在消费者生活中的某一层面。品牌可以通过Involvement将其放大在最前端就将媒介融入品牌创意中，而不只是事后让它配合http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)如何进入品牌世界？不是通过提出一些朴实的问题，如：“产品在人们生活中的角色是什么？”而是通过提问—利益点是什么？品牌如何能够更好地触及消费者的生活？有那些令他们投入的地方可以让品牌分享？http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌世界：做什么整个小组的Workshop检视品牌的潜在的Involvement脑力激荡出Involvement的机会将Involvement的机会联系到可能的接触点上http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)结合到媒介的品牌管家（奥美）品牌扫描品牌世界品牌检验MindShare消费者接触检验http://www.5ix