品牌的“意义”和“个性”是什么

http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)WhatIsTheBrand“Means”And“Is”?品牌的“意义”和“个性”是什么Whatthebrand“means”iswhatabrandgetscreditforintheeyesofconsumers—itsreputationacrossanumberofkeydimensions.品牌的“意义”是指一个品牌在消费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上的声誉。Whatthebrand“is”ishowwewoulddescribethebrand’sdominantpersonalitytraits—generallythosethatcorrespondtoitsprincipalmeanings.品牌“个性”那些与品牌意义相对应的特征。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)WhyTheNeedForABrandFootprint?为什么需要品牌印记？Moreandmoremarketersarelookingfornewgrowthbyleveragingthepoweroftheirbrandnamesintonewterritories.GlobalBrandsarebeingbuiltthroughexpansionintonewgeographies.“Megabrands”or“Hyperbraands”arebeingestablishedacrossmultipleproductorservicecategories.愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。全球品牌因为领域的扩张而建立起来；“大品牌”或“超级品牌”则是因跨越多项产品或品类而被建立。http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)WhyTheNeedForABrandFootprint?为什么需要品牌印记？