2009洁丽雅网络推广建议-108p

洁丽雅网络推广建议网迈广告09年8月议程?简报回顾?沟通策略?推广策略?推广方案?预算分配客户简报回顾?项目背景：?洁丽雅，国内毛巾行业第一品牌，倡导用最好的棉花做最好的毛巾；?期望在电视广告品牌曝光之外，能同时利用互联网平台进一步影响目标消费群体。?目标受众：?20岁-50岁女性?推广目的：?提升品牌知名度和品牌形象；?培育目标群体对洁丽雅的喜好度，提升产品销售。?推广时间：09年9－12月?推广预算：200万?推广地域：全国我们的思考洁丽雅，国内毛巾行业第一品牌“毛巾第一品牌”——的?是谁说的?道?么?多少人知道?代表了什么?洁丽雅？我们的思考也许…销量第一不完全是品牌第一我们期望“洁丽雅”的品牌感觉是什么？而什么样的感觉能影响我们的目标受众？传播的核心受众群体价格－质量价格－款式－质量－品牌品牌－款式－质量－价格次/定义目标受众“20岁-50岁女性”——她们有不同的职业、收入、喜好、家庭角色、…，十分宽泛的群体根据受众购买毛巾产品的不同需求考虑来划分我们的目标受众产品档次/品牌敏感度低中高销售渠道发达高端销售终端次/低中高销售渠道发达高端销售终端价格－质量价格－款式－质量－品牌我们的传播任务－在目标受众心中建立更具体的洁丽雅印象品牌－款式－质量－价格－让受众在有购买需求时，洁丽雅成为第一提及定义目标受众“20岁-50岁女性”——她们有不同的职业、收入、喜好、家庭角色、…，十分宽泛的群体根据受众购买毛巾产品的不同需求考虑来划分我们的目标受众产品档次/品牌敏感度附加利益以产品带动舒服、美观、家居搭配、…基本利益好毛巾增值利益产品丰富档次沟通策略洁丽雅产品好棉花目标受众需求质量可靠档次、品味、认同感、…功能需求用途需求