2009欧宝诺社会化媒体口碑营销方案-26p

欧宝诺社会化媒体口碑营销方案www.daqi.com2009.5.184A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982目录01项目背景和目标02口碑营销策略03效果评估与报价4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982欧宝诺口碑营销背景分析背景一：网络声量小，产品深入讨论不足有效话题数有效关注数有效参与数46帖次（其中13篇无回复、6篇指出广告）另32篇被删2,828人次178人次（包括一个参与数为100内容全部为灌水回复的话题）-数据来自《大旗舆情分析系统》监控时间2008.4～2009.5背景二：存在产品需求，但对欧宝诺产品认知存在不足垂直论坛中谈论抗老化话题时，都会谈到胶原蛋白的功效新西兰的瑞宝瑞斯携手百年博翰堂，产品蕴含中医保养理论和百年的配方经验。配方独特的胶原蛋白胶囊，作为新品还未被网民认知。4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982口碑营销契机欧宝诺鲨质胶原蛋白肽胶囊作为新品的知名度尚低，必须有一个完美的亮相，树立全新形象论坛中有些品牌炒作的痕迹，直接受到版主的删帖，说明软文形式的发帖只会引发网民的反感产品成分的优势在同类产品中独一无二，是欧宝诺鲨质胶原蛋白肽胶囊凸显的机会4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982向精准人群传递欧宝诺鲨质胶原蛋白肽胶囊的独特产品成分，让目标受众充分了解深层的产品知识；通过对欧宝诺鲨质胶原蛋白肽胶囊认识的传播扩散，覆盖核心人群并辐射外延潜在消费群体，进