2009李宁Q3篮球数字营销整合方案-Neo@ogivy-34P

4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982Q3篮球数字营销整合方案Neo@ogilvy2009.05.114A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982P3Briefrecap?Q3篮球传播主题：–打出我风格（文案待定）?Q3篮球传播角度：–篮球个性与态度–创造与自我表现?Q3篮球重要事件：–ShaqO’Neal/BaronDavis/JoseCalderon7月来华参加李宁09’NBA球星中国行活动?Q3篮球传播目标：–通过对NBA球星中国行以及Q3重点篮球产品的推广，加速提升09年第三季度篮球产品销售–在目标群体中达到对李宁品牌篮球专业属性？？的广泛知晓率–建立目标群体对三名NBA明星与李宁品牌的关联度认知4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982BriefrecapP4?网络推广任务细化–––––围绕Q3主题——打出我风格，在互联网平台进行全方位推广针对NBA球星中国行，制造传播核心以官网为推广核心，传播主题信息以社区为互动平台，深入影响网友充分发挥媒体多样性，结合受众特点丰富传播亮点4A广告提案网www.doc365.net4A广告提案论坛www.doc365.netTel：15360676871QQ：744421982现有资源的整合运用P5?官网–搭建主题minisite，传播Q3主题精神和篮球产品?sina社区–搭建互动平台，与网友互动深化主题（明星来华承担招募任务）–充分利用论坛人气，达成进一步传播，支持/辅助互动活动–辅以新闻资讯报道和产品推广?长期合作媒体–网易：利用现有广告