2006新浪-别克君越运河之旅网络推广结案报告-35P

新浪－别克君越运河之旅网络推广结案报告新浪销售部2006年11月目录1)活动概览1.11.21.3活动引言活动序曲活动主旨2)第一阶段－－活动招募2.12.2活动预热活动招募－－硬广传播2.32.4活动招募－－线上推广活动招募－－人员确定3)第二阶段－－活动开展3.1运河之旅活动启程3.2运河之旅－－河南郑州、开封3.3运河之旅－－江苏扬州3.43.53.63.7运河之旅－－浙江杭州运河之旅－－闭幕运河之旅－－线上推广运河之旅－－名人访谈3.83.93.10运河之旅－－运河圈运河之旅－－硬广展示运河之旅－－硬广效果3.11运河之旅－－专题流量4)第三阶段－－产品宣传4.1硬广展示硬广效果万人大签名4.24.35)总结活动概览1.1活动引言京杭运河，自开凿通渠以来，不仅仅是举世无双的古代大型水利工程，还是一条至今仍然维系着沿岸经济文化命脉的“活的历史”。历时2000多年，沿岸历史遗迹，风土人情，都有着极高的保护价值。20年前，《话说运河》第一次将人们的视线聚拢到运河身上。20年的改革开放，世事变迁，因为运河申遗的讨论又成为人们关注的焦点。传承了2500年的运河在“海洋文明”的时代如何继续走下去？我们要如何将运河以及运河文明更好的保护发扬传承到后人手中？新浪与君越联手，广邀学者名人，20年后重走运河，本着体验和超越的精神，共述运河的前世，今生，未来。1.2活动序曲2005年12月15日三位专家联名致函大运河沿途18个城市的市长呼吁加速申遗91岁的著名城市规划建筑专家郑孝燮，82岁的著名文物古建筑专家罗哲文，以及62岁的浙江省工艺美术家、全国著名的铜雕塑家朱炳仁3位平均年龄79岁的老人联名致信京杭大运河沿线18位市长，建议京杭大运河“申遗”。2006年4月11日１８个城市市长积极响应，力推大运河“申遗”运河申遗工作得到杭州市领导的格外重视。杭州市委书记王国平说：“京杭运河姓杭，杭州作为运河南端的城市，理应在申遗中起带头作用。”2006年5月12日由全国政协组织的京杭大运河保护与申遗考察活动今日在首都博