【0508】广告运作培训教材

广告运作现代广告业的性质:第三产业中的服务业不同于单纯的一般的劳务服务——现代广告是特殊的信息服务业。广告运作中的三要素1广告主体包括：广告主、广告公司、广告媒体加入了外援2广告客体广告受众3广告信息广告运作的概念广义的广告运作——是指现代广告市场的基本运营机制，它包括广告发起、计划、执行、控制的全过程，是广告主体的主要行为。包括：广告主委托代理公司负责广告业务，代理公司委托媒体进行广告发布，广告主支付媒体广告费用，代理公司从媒体获得代理费。狭义的广告运作——广告公司的一次完整的广告策划活动包括：广告主对代理公司提出广告运动的要求，代理公司为广告主策划广告活动，创意、设计、制作广告作品，媒体向受众发布广告作品。第一节广告活动的一般规律广告活动中的参与者：广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众、外援（协助广告代理公司受众图6－2：广告活动的一般规律生产商和服务机构零售商、批发商经销商非盈利组织广告主全面代理公司创意公司媒介购买公司企业或媒介专属公司等广告公司电子媒介印刷媒介互动媒介辅助性媒介媒介集团媒介组织营销与广告调查公司制作公司咨询顾问其他传播公司外援广告公司：两类：综合型的全面代理公司、专门化的代理公司（包括创意公司、媒介购买公司、企业和媒介专属的广告公司）。外援：向广告主和广告公司提供专门服务包括：1营销和广告调查公司（为广告主调查产品潜在市场或消费者对产品和服务的看法，以及提供效果测定）2制作公司（在广告的制作过程中和过程后提供一些必不可少的服务）3咨询顾问公司（提供咨询、策划服务）叶茂中初期4其他传播公司（主要包括公共关系公司、直销营销公司和销售推广专业公司）。广告运作的基本内容(5w)1.对谁说,广告诉求对象是谁？