[1125]文案多年经验总结

一晃多年，从一个懵懂的菜鸟，经历过无数次的摔倒后，总算成为一个资深的菜鸟，从最初的囫囵抄袭，到最近的有策略的抄袭，也算摸索出自己的技巧，从一名见习文案到一个策略性的文案，中间的弯路和曲折在此不表，从广告到地产，经历的是一个变迁，是一个转型，不变的还是创意的心。文案，不是一个神秘的职业，从最早酒肆里的小二，茶楼里说书的，走街串巷的小贩，他们在推销的同时所说的种种，都是最早的广告文案，只不过没有落于纸上。文案，随着现代广告教父——大卫·奥格威将现代广告发扬全世界，广告从业者开始呈现一幕繁华，越来越多的青年进入到这个行业，有玩票的，有奔着高薪的，有纯爱好的，也有混的……如果你没有一个想成为总统的心，那就做文案吧，前提是你有明确的目标。文案到底是什么？文案是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。——百度百科简单的说，文案其实就是撰稿人，用述说、包装、褒贬、解释、定义、修饰……等等手段来表达产品核心理念的一种人，一种工作。Copywriter，是广告创作过程中不可或缺的角色，他们往往负责了一个广告基调的标准，一个画面的构成，一个好的文案，更是一个好的联想家，在他们撰文的同时，大脑飞速运转，文字已然构成画面。演员艺术家疯子文人大拿众人的眼里，文案就是上述的某一类，亦或是全部。好吧，事实如此，文案除了要掌握文字技巧之外，他们扮演着各种角色。大拿。比较常见的一种或褒或贬的称呼。说文案是大拿，并不是说文案是权威，而是说文案需要涉足很多个领域，不同的产品面对不同的客户，每一类客户都有独特的生活、心理、需求、习惯，所以文案需要了解各种人的知识。艺术家。文案与艺术家有通点。艺术是个好说不好做的事儿，文案会把文字创作当做是一个艺术的创作，他们较真、犯拧，常常把“没有好创意就去死吧”挂在嘴边，跟艺术家追求完美是一样的。文人。大概很多文案都有过做一个文人的梦想吧。众人眼里的文案舞文弄墨，和文人一样都在从事着写作的工作，而且很多文案，因为经常与文字打交道，会有一种文人的气质——书卷气。疯子。