北京现代九周年感恩秒杀活动

北京现代九周年感恩秒杀活动项目背景：?北京现代作为一家合资品牌，一直有着较好的销量，9年时间产销量突破300?万，成为成长最快的汽车企业，此次秒杀活动推广，是庆祝北京现代9周年的一?个高潮，同时希望借助腾讯平台在25岁以上相对成熟的新贵目标群体中建立鲜?明的品牌形象并提升美誉度。营销洞察：秒杀依旧是吸引网民眼球的强效手段?“秒杀”百度关注指数?“秒杀”作为网络独创营销手段，从09年诞生发展?2011年已经进入成熟期，网民对秒杀概念及方式耳熟?能详，以小博大的利益诱因让人乐此不疲，高价值的?秒杀活动依旧能强烈刺激受众的关注热情。腾讯拍拍和财付通，覆盖腾讯亿万用户群，为品牌和用户提供在线电商服务的同时，更以完备的竞?拍、支付体系承载秒杀、抢拍、团购等系列营销手段。?营销洞察：腾讯成熟的电商体系为在线秒杀提供支持???拍拍网是腾讯旗下电子商务交易平台，于?2005年9月上线发布，2006年3月宣布正?式运营，年交易额超过易趣，是国内三大?电子商务交易平台之一。???财付通是中国第二大支付平台，是QQ用?户最主要、最便利的支付工具，用户数和?交易额具有很强的增长势头。传播目标及策略：?以“秒杀”噱头激活用户关系传播潜能?n?目标：吸引腾讯平台中汽车相关人群注意力，传播北京现代跻身产销300万辆车企俱乐部信息；?提升受众对第八代索纳塔车型的关注度。?n?策略：???以感恩秒杀作为利益诱因，大范围吸引目标受众的持续关注，提高品牌知名度、美誉度；???秒杀奖品设置完全针对汽车用户群体（购车代金卡、油卡），提升参与用户的质量和匹配度；???设置用户通过邀请好友获得秒杀资格机制，激活腾讯用户关系链传播优势，扩大活动扩散范围。?品牌事件/车型曝光?秒杀互动传播?用户间自发传播品牌传播亮点简述?1321万人（13,215,293）?参与秒杀，刷新汽车行业同类活动用户参与数记录！?北京电视台、《数字商业时代》，《新营销》，《都市精品周刊》?等传统媒体都对本次活动进行了专题报道。活动参与流程广告效果总结：优势资源强势曝光品牌活动信息?北京现代秒杀项目广告周期（2011.09.25—10.