一汽奔腾“让爱回家”

项目概要?n?推广目标：?热点话题；?n?目标人群：春运返乡情结深厚的25岁以上国人?n?推广周期：2011.01.17—03.30?n?推广主题：一汽奔腾“让爱回家”理念???借助腾讯媒体的国人影响力，提升一汽奔腾?“让爱回家”理念的关注度，打造时段???传播“让爱回家”主题TVC，与目标受众建立情感共鸣?，提升一汽奔腾品牌美誉度。?推广背景?2011年1月17日春节前夕，?一汽奔腾开始全媒体推广的一则TVC感动了无数国?人：一个离家三年的年轻人准备开车回家过年，半?途接到老板电话，让他立刻赶回公司。?低矮的平房里，母亲守着一桌菜，父亲枯坐门外年?轻人独白：“我没算过这条路到底有多长，我只知?道，我让他们等了很久！”?广告语：???别让父母的爱，成为永远的等待；???让爱回家?一汽奔腾?选择腾讯，影响中国！?主流媒体地位?2010年世博的官方合作、世?界杯、亚运会、达沃斯、博?鳌报道的绝对优势，进一步?确立腾讯主流媒体地位?力?号召力与影响力?2011年初腾讯发起的?“宝贝?回家”公益活动?，社会各界?人士积极参与，?充分显示腾?讯作为主流媒体的号召力?用户体验最佳的媒体?腾讯网在门户网站中无论?是流量还是用户体验均排?名第一聚焦“让爱回家”???平台资源打通???传播内容衔接???用户人群整合?腾讯策略：三大核心网民应用平台?，构建品牌传播矩阵腾讯网：春运专题?传播”让爱回家”TVC,并?以相关资讯和互动建立?受众情感共鸣。?让爱回家成为时段网络?热点。?千万用户点亮主题图标，?激活用户间的SNS传播，?将品牌理念溢出网络，?引发社会性共鸣与关注。?微博：话题炒作?/徽章?名人资源与网友一同参?与主题讨论和转播?，使?升?腾讯策略：递进传播，不断拉升?“让爱回家”影响力IM客户端：点亮图标?腾讯网春运专题合作?——帮助一汽奔腾品牌价值观与消费者建立情感共鸣?海量资讯?图文特刊?2011年春运专题格局?腾讯新闻频道倾力打造的2011年腾讯春运专题，?以一汽奔腾品牌理念“让爱回家”作为主题，?并将