36Kr-K12在线教育行业研究报告（上）

2016年4月淘沙取金，厚积薄发——K12在线教育行业研究报告36氪研究院目录Contents行业宏观背景及发展现状宏观背景政策趋势行业现状投资趋势行业梳理及观察行业梳理企业图谱行业观察巨头布局垂直创业领域分析内容类创业——K12在线教育产业链核心在于内容在线教育平台——教育资源的“无限复制”O2O家教平台——精准对接教师资源工具类创业——结构化数据、图像识别技术提供海量资源及精准辅导教育信息化创业——国家投入引领教育信息化大潮行业宏观背景及发展现状4人均可支配收入增长+教育意识提升2014年我国城镇居民人均教育文化娱乐消费支出为2142元，占总全国居民人均消费支出的11%。随着居民可支配收入和教育意识的提升，教育消费支出也呈现出逐年递加的趋势，2014年较2013年有8%的增幅。表明居民在满足日常基本需求后向精神文明更高层面的消费升级。中国家庭消费中，教育投资占比幅度大根据高盛全球投资研究显示，中国家庭教育消费约占家庭收入的3%-19%，其中家庭收入的2%-11%花费在学费，1%-8%用在课外辅导学费上。此比例与世界发达国家的家庭收入投资于教育的比例（韩国17%，日本10%，美国2%）相比水平较高。除了因为中国家庭收入较低而外，也充分体现了中国家庭对教育的重视。宏观背景经济发展显著改变国民消费支出结构，教育需求不断上升来源：36氪研究院，国家统计局增幅8%5政策趋势政策促使教育市场走向市场化、民营化、信息化，创造K12在线教育发展历史契机来源：36氪研究院，政府网站随着教育民营化、市场化、信息化趋势的不断深化，国家政策对在线教育持支持肯定态度，并通过政府购买、后补助、税收优惠等实质性支持手段扩大行业需求，带动行业发展，力求解决教育不公平问题。将持续利好教育产品内容开发、教育信息化、教育设备等在线教育子领域。时间部门政策主要内容2010年7月国务院《国家中长期教育改革和发展规划纲要》积极探索营利性和非营利性民办学校分类管理，开展对两类学校分类管理试点。2012年6月教育部《关于鼓励和引导民间资金进入教育领域，促进民