2019网红电商双十一报告-克劳锐出品

1TOPKLOUT克劳锐2019网红电商双十一报告网红电商崛起，贡献了双十一社交话题热度的80%网红直播带货被大量品牌主认可，社交资产的电商转化价值凸显网红带动了国货在年轻人中的热潮，一些国货品牌成为双十一的新潮流社交平台+网红成为双十一的主角，“货”的关注度大幅下降，依托网红，品牌和商品的传播声量和转化率大幅提高。2内容摘要：Contentabstract目录CONTENTS3双十一预热期玩法分析（10.18-11.10)双十一爆发期数据对比（11.11）双十一期间的核心发现（11.12）01010203电商平台：预热期最早从10月18日开始，各平台延长预热增加人气411月9-11日10月18-31日10.1811月1-8日10.3111.0811.11预热期爆发期专场期10月21-31日11月1-10日10.2110.3111.11预热期爆发期预售期10.2110.3111.1110月21-31日11月1-10日爆发期专场期预热期京东预热最早天猫自21日启动预售苏宁易购自21日启动预热电商平台：预热前用明星代言人广告强化用户记忆5京东将李现和杨紫的代言人广告大幅投放在公交站、地铁站京东双十一前启用明星代言人天猫代言人易烊千玺易烊千玺凭借《少年的你》中的演技登上热门话题，也助天猫双十一增加了人气电商平台：天猫双十一预售用网红+明星直播提前锁定用户10月21日淘宝直播双十一预热提前发布双十一明星直播单为品牌销售预热6?淘宝直播两大超级网红薇娅和李佳琦预售当天观看直播人数均超3000万，预售首日，淘宝直播引导销售同比增长超15倍，共有1.7万家品牌开启直播。当晚“巅峰主播榜”数据显示，薇娅以5.6亿热度排名第一，李佳琦以3.4亿热度排名第二。社交平台：短视频平台双十一预热，抖音主打种草，快手加强卖货7抖音发布11.11好物发现节?10月21日，抖音上线一个全新功能：种草标签。功能上线后，发布视频页面会新增一个添加标签选项，成为“种草视频”。每日重推标签中评选出的优质