摩托车县级市场调研及一个新品牌“欧豹摩托”的诞生

“益普索杯广告调研奖”参赛资料摩托车县级市场调研及一个新品牌“欧豹摩托”的诞生摩托车县级市场调研及一个新品牌“欧豹摩托”的诞生中国（南京）卓越形象创意公司2000年8月“益普索杯广告调研奖”参赛资料（参赛报名表2、参赛报名表3）26.psd“益普索杯广告调研奖”参赛资料摩托车县级市场调研及一个新品牌“欧豹摩托”的诞生背景资料概述（以下为参赛报名表3）调研目的作业内容简述市场调查分析调研结论一个新品牌的诞生欧豹摩托品牌创意和广告市场效果（参赛报名表2）“益普索杯广告调研奖”参赛资料摩托车县级市场调研及一个新品牌“欧豹摩托”的诞生背景资料概述：行业背景：中国以年产1100万辆跃居世界摩托车第一产销大国，同时摩托车日趋同质化，而厂家的营销水平还停留在较低层次，由于政策因素，摩托车主要销售市场在中、小城市和农村市场任务背景：红豆集团是我国乡镇企业发祥地--无锡锡山市乡镇企业的排头兵，进入摩托车行业已有5年，为适应新一代年轻人的需要，拟推出一个新的摩托车品牌，经过选择比较，卓越形象签约成为其2000-2001年度的品牌管理公司。调研背景：国内对摩托车主销市场--中小城市及农村市场的消费者资料基本空缺，为摸清品牌消费者的情况，我们调研小组选择山东诸城作为代表市场，深入该县城进行摩托车消费者调查……“益普索杯广告调研奖”参赛资料摩托车县级市场调研及一个新品牌“欧豹摩托”的诞生作业地点：诸城概况诸城地处山东半岛东南部，东近海滨名城青岛，南临新兴港口石臼港。全市总人口104万，总面积2183平方公里，城区面积48平方公里，人口12万。时间日程表：5月27日至6月7日拟订项目内部计划书、确定抽样城市，并设计、修改、确定调查问卷；6月8日至6月9日前往抽样城市招收、培训访问员；6月10日进行抽样调查并访问当地经销商；6月12日至6月14日数据录入，进行统计分析，作出市场调查报告。调查内容：摩托车消费者人口统计特征、摩托车消费者广告心理测试、摩托车消费者对品牌的反