时尚女装消费者调查分析报告(PPT188页)

时尚女装消费者调查报告报告撰写者：冯丹丹、游莉莉、翟珍珍、陈锃报告撰写时间：2011年8月30日更多资料在资料搜索网(www.3722.cn)海量资料下载目录一、重点摘要二、详细分析三、附录更多资料在资料搜索网(www.3722.cn)海量资料下载一、重点摘要（一）调查目的1.了解目标消费群对时尚女装的需求与偏好，从而确定品牌风格、品牌价格。2.了解目标消费群对优惠活动的偏好，从而确定品牌促销方式。3.了解目标消费群购物习惯与偏好，从而确定服装店分区方式及占店位置。4.了解目标消费群的主要信息渠道，从而确定以何种方式进行品牌推广。5.了解目标消费群对时尚女装配饰的偏好，从而确定品牌涉及的市场细分。6.了解目标消费群对竞争品牌的认知，从而确定我们在价格、货品更新、样式、质量、档次等方面的榜样品牌。7.了解目标消费群对品牌名称的联想感觉，从而确定是否应用这个品牌名称。（二）调查背景1.调查公司的选择。了解调查公司的调查内容，涉及到的业务及我们可以利用的方面。2.制定调查报告，从而从整体宏观上作出调查规划，有计划的有目的地进行品牌入市前的调查。3.文案调查法，了解了女装市场的整体情况、北京商圈的分布及特点、消费者对女装的宏观需求。4.访谈法，了解了女大学生对于品牌的了解及偏好以及对品牌名称的联想。5.观察法进行优衣库的观察，了解了优衣库的分区方式、款式类型、价格分布、面料分布及占店位置。从而以此为参考进行品牌店的各种布局。6.问卷调查法，在前面调查的基础上进行问卷的设计，并选择目标消费群进行调查，对数据进行SPSS分析，从而得到该报告。（三）调查内容1.消费者对时尚女装的需求与偏好2.消费者对优惠活动的偏好3.消费者购物习惯与偏好4.消费者的主要信息渠道5.消费者对时尚女装配饰的偏好6.消费者对竞争品牌的认知7.品牌名称联想感觉（四）调查对象18~25岁、25~35岁两个年龄阶段的年轻女性。主要涉及大专生及以下、本科生及以上主要是学生，也包括公司职员及自由职业者。主要可支配收入是600~1000，也包括600以下、1001~3000、3001~5000及5000以上。