市场调查与预测第六单元

市场调查与预测第六单元齐文娥第四节抽样调查法学习目标与要求知识点抽样调查的含义和类型抽样调查常用的概念随机抽样调查的含义和类型技能点掌握抽样调查样本的选取掌握抽样误差的计算和控制掌握等距抽样、分群抽样和分层抽样的计算方法一、抽样调查法的基本知识抽样调查的含义抽样调查实际一种专门组织的非全面调查。它是按照一定方式，从调查总体中抽取部分样本进行调查，用所得的结果说明总体情况的调查方法。抽样调查是现代市场调查中的重要组织形式，是目前国际上公认和普遍采用的科学的调查手段。抽样调查的理论原理是概率论。抽样调查的分类抽样调查分为随机抽样和非随机抽样两类随机抽样是按照随机原则抽取样本，即在总体中抽取单位时，完全排除了人的主观因素的影响，使每一个单位都有同等的可能性被抽到。非随机抽样不遵循随机原则，它是从方便出发或根据主观的选择来抽取样本。抽样调查的特点经济上说，抽样调查节约人力、物力和财力抽样调查更节省时间，具有较强的时效性抽样调查具有较强的准确性通过抽样调查，可使资料搜集的深度和广度都大大提高尽管抽样调查具有上述优点，但它也存在着某些局限性，它通常只能提供总体的一般资料，而缺少详细的分类资料，在一定程度上难以满足对市场经济活动分析的需要，此外，当抽样数目不足时，将会影响调查结果的准确性。抽样调查的适用范围对一些不可能或不必要进行全面调查的社会经济现象，最宜用抽样方式解决。在经费、人力、物力和时间有限的情况下，采用抽样调查方法可节省费用，争取时效，用较少的人力物力和时间达到满意的调查效果。运用抽样调查对全面调查进行验证，全面调查涉及面广、工作量大、花费时间和经费多，组织起来比较困难。但调查质量如何需要检查验证，这时，显然不能用全面调查方式进行。对某种总体的假设进行检验，判断这种假设的真伪，以决定行为的取舍时，也经常用抽样调查来测定。抽样调查中常用的概念（一）全及总体和抽样总体。全及总体简称总体，是指所要调查对象的全体。抽样总体简称样本，是从全及总体中抽选出来所要直接观察的全部单位。全及指标和抽样指标。全及指标是根据全及总体各单位指标值计算的综合指标，常用的全及指标有：全及总体平均数、全及总体成数、全及