市场营销调研与需求测量(ppt25)

来自www.3722.cn中国最大的资料库下载市场营销调研与需求测量来自www.3722.cn中国最大的资料库下载第一节市场营销信息系统第五章市场营销调研与需求测量来自www.3722.cn中国最大的资料库下载一、市场信息的含义和特征含义：市场信息是一种特定信息，是企业所处的宏观环境和微观环境的各种要素发展变化和特征的真实反应，是反映它们实际状况、特性、相关关系的各种消息、资料、数据、情报等的统称。第一节市场营销信息系统来自www.3722.cn中国最大的资料库下载来源特征第一节市场营销信息系统内部信息外部信息一手资料二手资料时效性分散性和大量性可压缩性可存贮性系统性来自www.3722.cn中国最大的资料库下载二、市场营销信息系统定义：市场营销信息系统，是由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息。构成：内部报告系统、市场营销情报系统、市场营销调研系统、市场营销决策支持分析系统。第一节市场营销信息系统来自www.3722.cn中国最大的资料库下载内部报告系统是最基本的子系统核心：订单－－发货－－帐单的循环。事后的信息第一节市场营销信息系统来自www.3722.cn中国最大的资料库下载市场营销情报系统当前的信息定义：企业用以获得日常的关于营销环境发展的恰当信息的一整套程序和来源。第一节市场营销信息系统来自www.3722.cn中国最大的资料库下载市场营销调研系统定义：是指系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定营销状况有关的调查研究结果提供非常规性的决策服务第一节市场营销信息系统来自www.3722.cn中国最大的资料库下载市场营销决策支持系统定义：是由软件和硬件支持的数据、系统、工具和技术相协调的集合，一个组织可以通过它收集和解释经营及环境中的相关信息，并将之转化为营销活动的基础。第一节市场营销信息系统来自www.3722.cn中国最大的资料库下载第二节市场营销调研过程第五章市场营销调研与需求测