01.市场调查与预测(ppt380)

来自www.3722.cn中国最大的资料库下载市场调查与预测**来自www.3722.cn中国最大的资料库下载市场调查与预测研究的内容市场调查基本原理市场调查策划市场调查方式市场调查方法市场调查资料整理市场调查资料分析市场预测基本原理市场定性预测法市场定量预测法*来自www.3722.cn中国最大的资料库下载案例一：从无到有案例二：一个总统的营销案例三：“红桃三先出”的背后案例讨论案例*来自www.3722.cn中国最大的资料库下载结论企业的生存与发展离不开市场。企业开发市场、满足市场的前提条件是充分“透视”市场。企业营销成功的关键是要对市场进行科学有效的市场调查与预测。市场调查是预测的基础和前提，而预测和决策是检验市场调查是否有效的重要标准。*来自www.3722.cn中国最大的资料库下载第一章市场调查基本原理*来自www.3722.cn中国最大的资料库下载本章学习要点：本章主要阐述市场调查的基本概念、特征、功能和类型，以及市场调查的基本原则和运作程序，重点是阐述市场调查的基本理论和基本知识。*来自www.3722.cn中国最大的资料库下载1.1市场调查的特征与功能一、市场调查的概念狭义的市场调查是从市场营销的角度定义市场调查，认为市场调查就是对消费者进行调查研究，是运用科学的方法和手段收集消费者对产品购买及其使用的数据、意见、动机等有关资料，并分析研究。广义的市场调查是从整个市场的角度定义市场营销，认为市场调查是运用科学的方法和手段，收集产品从生产者转移到消费者手中的一切与市场活动有关的数据和资料，并进行分析研究的过程。*来自www.3722.cn中国最大的资料库下载二、市场调查的特征市场调查具有目的性市场调查具有全程性市场调查具有社会性市场调查具有科学性*来自www.3722.cn中国最大的资料库下