第4章市场调查的抽样技术

第四章市场调查的抽样技术市场调查的抽样抽样方法与程序抽样控制4.1市场调查的抽样抽样调查的概念抽样调查的优点抽样误差与非抽样误差抽样调查的基本要求关于普查抽样调查的概念抽样调查是按照一定的规则从总体中抽取一部分个体单位作为样本，通过对样本的调查研究所获得的信息资料，来推断总体的信息资料的方法；因而抽样调查也称作抽样推断。抽样调查的优点抽样调查采取以部分推断总体的方式，减少了市场调查的工作量，简化了市场调查工作；抽样调查具有如下一些优点：费用低速度快应用范围广准确度高市场普查市场普查概述市场普查是指对与市场有关总体的每一个单位进行逐一的、普遍的、全面的调查。市场普查可以获得全面的、准确的信息资料。适用于不经常进行调查领域的信息资料收集。市场普查的局限性耗费时间长，资料的时效性差费用昂贵，耗费大量人、财、物4.2随机抽样调查简单随机抽样分群随机抽样分层随机抽样系统抽样4.2.1简单随机抽样简单随机抽样的概念简单随机抽样的方法简单随机抽样的估计简单随机抽样的样本容量估计简单随机抽样的概念简单随机抽样又称单纯随机抽样，是所有随机抽样方法中最简单的一种方法。它按照随机的原则从调查总体中不加任何分类、排序、分组等先行工作，直接地抽取调查样本单位。各单位被抽到的机会完全均等，相互独立，排除了抽样过程中各种主观因素的干扰。简单随机抽样的方法抽签法随机数字表法（利用随机数字表进行随机抽样）简单随机抽样的估计平均数的估计总体平均数的估计区间重复抽样时抽样平均数的误差估计不重复抽样时抽样平均数的误差估计百分比的估计总体百分比的区间估计重复抽样条件下百分比平均数误差的估计不重复抽样条件下百分比平均数误差的估计总体平均数的估计区间其中t为可信度,可根据置信水平查表获得。当可信水平为68.27%时，t=1；当可信水平为95%时，t=1.96；当可信水平为95.54%时，t=2；当可信水平为99.73%时，t=3；