群邑&新生代-2017新世代人群洞察研究报告-2018.1-53页

群邑&新生代联合发布Contents01研究背景02游戏，玩的是什么？03深度了解动漫控04高科技产品消费05到线下一起浪什么？06品牌启示01研究背景研究背景0180、90、00年代的中国人新世代前言2017年，95后开始进入社会参与工作。80、90、00年代的年轻人（又称为“新世代“）正蓄势待发，成为消费市场的主导力量。80后经历的第一代独生子女和改革开放、90后经历了中国经济高速发展，00后成为生于互联网和中国经济全盛的一代。伴随着独特的成长烙印，他们和“上一代”有着很多不同。首先，他们消费能力更强，不如上代人节俭，消费习惯能跟得上财富增长的步伐；其次，他们更容易接受新鲜事物，尝新意愿更强，也更容易与品牌产生互动。第三，他们兴趣多元化，追求个性化，包容性也更强。借助科技和互联网，很容易引发他们的爆点。这些不同，令新世代形成了独特的圈层文化，掌握和他们的沟通密码，就要进入、观察、理解他们的圈层的形成内容和特质。新世代大不同缘起圈层分化80后90后00后80后00后新世代人群在线显著超关注的三类内容90后游戏电竞动画漫画网络科技趣味活动新世代人群的内容和表达方式有很明显的差别，特别是90、00更是围绕各自的兴趣爱好形成不同圈层，每个圈层都有自己独有的文化和话语体系，同一圈层内相互影响，在消费决策更容易听从朋友的意见，社交媒体也有一定影响力。自我的性价比强调个性彰显自我消费会受谁影响？朋友推荐品牌影响广告影响品牌影响朋友推荐广告影响00后90后80后研究背景01研究背景01聚焦“新世代”报告结构细分人群游戏玩家?不同年龄和阶段的心理状态?动机和感受?IP联动的态度和相关性消费?互联网使用行为动漫控群体?内部结构及分层?心理状态及心态转变历程?商业化态度及看法?互联网行为及特征高科技产品爱好者?人群特点?心理需求与价值观?产品购买和消费习惯?互联网使用行为线下浪人?兴趣&活动参与度?出门浪的目的?出门都去浪什么?