艾瑞-2018年融合场景下的互联网商业价值研究报告-2018.1-49页

融合场景下的互联网商业价值研究报告2018年2?2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn摘要来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。融合场景下的数字营销策略：不同终端在融合发展之外，又因其本身特性不同，而表现出不同的媒介偏向，广告主应当明确自身定位，科学的制定营销策略，合理匹配目标人群，投放终端，素材创意等，并重视数据在营销中的反馈作用。互联网融合演进大趋势：随着云计算、大数据、人工智能等新技术的兴起，各种互联网硬件终端、操作系统、软件应用和使用场景越来越呈现出多功能一体化的趋势。融合场景下的用户行为特征：PC和移动并不是此消彼长的替代关系，而是融合发展的互补关系，用户不是割裂地使用某一特定终端，而是自由地使用不同终端满足其多元需求。融合场景下的用户行为差异：PC端屏幕大、效率高，移动端随时便捷的特色，为用户跨屏行为带来差异，例如，超过82.7%的用户经常在PC上浏览购物信息，而在手机上下单支付。SMS3如何看待互联网场景融合的演进趋势？1如何理解融合场景下的互联网用户行为？2如何挖掘融合场景下的差异化营销机会？34?2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn今天不只是移动时代，更是融合时代用户自由使用不同互联网终端来满足其多元需求今天人们越来越关注用户的移动互联网生活，而往往忽视了PC及其它互联网终端，艾瑞通过一系列观察发现，今天不只是移动时代，更是一个融合时代：1）多元终端：用户不只是使用手机这一单一互联网终端，也非常依赖于PC及其它互联网终端；2）多元需求：用户不只是在互联网上休闲娱乐，也在互