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大锦囊001think.taobao.com(品牌营销第一资料库)海量精品策划资料!QQ:1242116556连锁加盟商业项目创业计划书项目总纲第一章.项目总论篇1.项目概述1.1.项目创意:1.1.1产品创意;1.1.2项目创意1.2.项目策划理念和基本思想1.2.1.项目策划思路;1.2.2基本原则;1.2.3.产品.营销.管理基本理念设计1.3.项目历史人文生态研究1.3.1.产品历史文化溯源;1.3.2产品历史文化发展第二章项目背景2.1.本项目产品餐饮市场与趋势,2.2.1.产品市场基本特点,2.2.2.消费市场发展和食品休闲文化及功能发展趋势2.2.开发本产品项目的社会经济文化意义2.2.1.社会文化意义2.2.2.经济价值和意义2.2.3.春文化与美食文化意义2.2项目特征与素质2.2.1.项目商品特征与素质2.2.2.商品历史文化特征与素质2.2.3.本品品牌的文化与价值特征2.2.4.产品提升改造的技术价值特征与素质第三章.项目市场研究篇3.1项目产品市场现状3.1.1.产品历史市场发展周期3.1.2.古代市场;3.1.3.近代市场;3.1.4.现代市场3.2.各时期市场生命周期分析及特点3.3.当代产品的市场缺失3.3.1.产品市场全国现状;3.3.2.本地市场现状;3.3.3.市场及产品缺陷2.市场环境分析2.1.本项目SWOT分析;2.2.项目在行业中竞争结构分析3.目标客户群分析3.1.消费需求现状和发展;3.2.市场需求和需求程度4.市场前景分析4.1.区域市场前景;4.2.文化回归与市场前景;4.3.价值提升的市场前景;4.4.本项目市场经济预测;4.4.1.同类卖场经济规模分析;4.4.2.本项目发展规模预测第三章.项目定位篇1.项目市场定位1.1.市场细分1.1.1.需求程度细分;1.1.2.群体细分1.2.市场定位(目标群定位)1.3.项目定位1.4.项目定位构成表1.4.1.名称定位;1.4.2形象定位;1.4.3.功

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