饮料-可口可乐品牌营销全案2005

打破常规?大创意的大整合可口可乐2005品牌营销全案策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305用创新手法开拓新渠道开辟新接触点更贴近年轻消费者更为年轻消费者喜爱策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ2347773052005的挑战：大幅提升核心消费群的品牌喜好度未来品牌方向:“我最喜爱的品牌”全方位贴近年轻消费群，充分体现他们的价值观和生活渴望，使可口可乐成为他们生活的一部分，他们最喜爱的品牌目前品牌位置:“更贴近年轻消费者”2004年，可口可乐提出了“要爽由自己”的品牌主张，推出了主题广告片，贴近年轻消费群。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305可口可乐2005年营销目标目标一：开拓及渗透更贴近年轻消费群的沟通渠道目标二：大幅提升年轻消费群对可口可乐品牌的喜好度目标三：保持市场占有的领导地位并促进销售稳步增长策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305洞察需求与渴望策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305新生代“开路先锋”16-24岁更自信更有主张对待生活的态度更为积极向上在追求个性的同时并不排斥主流价值观最能为他们带来满足和成就感的，莫过于通过自己的方式实现梦想策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305兴奋点?热点友情音乐舞蹈网聊博客网络游戏时尚爱情运动策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305新机会开创新需求网络游戏新生代是网络、短信、动漫，博客等等。新兴媒体的主要消费者，相对于传统的广告宣传，口碑、流行元素及话题及新事物对他们更有吸引力数据显示网络游戏的新生代玩众增长迅猛。网络游戏是他们在网吧中的主要玩乐。数据同时显示，网吧数量也以平均每年近25％的增速增长。网聊策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305