食品-康师傅陈泡风云消费者推广策略2008

陈泡风云消费者推广策略策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305新陈泡风云IMC保持活力期巩固推广期区域计划消费者计划媒体计划通路计划9月全区域城区重点通路着重铺货11月中心区域+重庆/四川竞争区域重点通路新品巩固铺货3月新年度陈泡SP启动10/20-11/10第一波TV全区域铺货率及曝光率维持10/27-11/14主题推广12/6-12/31卖场主题推广11/1-1/31校园通路折价券推广11/1-1/31桶面on-pack，袋面SP2月校园会员卡发放9-2月成都/重庆/昆明/贵阳/万州/达川/绵阳/内江/温江9城市公车9月新旧品通路切换掌控9/30新品城区完成铺货10/31新品片区完成铺货3月-5月学校等重点通路铺货率维持9月-10月一二阶通路促销案1月-2月一二阶通路促销案巩固3月-5月网络媒体投放10月-11月全区域通路促销开始重点发动，通路音量全面散开12月-1月四川/重庆通路促销巩固12/1-12/20第二波TV大型商圈广告+学校电视媒体推广启动期9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305新陈泡风云的里程9月－11月“泡酸滋味心情”店主题推广＋大型CP推广大规模特陈推广校园折价券推广媒体：商圈及校园店上市短信覆盖，学校桌面及餐厅电视媒体公车投放+TVC推广期强化期巩固期12月－2月桶面on－pack促销袋面“不能等待的泡酸美味”SP产品体验馆投放校园店电子会员卡投放媒体：商圈大型户外广告覆盖公车投放+TVC3月－6月铺货及排面率维持新一轮网络SP投放持续沟通“陈泡乐途记”媒体：候车亭+户外灯箱+公车投放策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第一阶段活动大纲“泡酸滋味心情”主题推广试吃（面饼展示）+实物DM单+大型异形堆箱+促销装授带胸章宣传大型一类推广试吃（面饼展示）+实物DM单+卖场内泡酸体验馆+陈泡广告片播放校园折价券推广试吃（面饼