露露2003策略企划

露露2003策略企划StrategicPlanning策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305市场背景MarketingBackground传统饮料市场格局被打破经过多年的发展，露露杏仁露已经成为国内家喻户晓的全国知名品牌。露露在植物蛋白饮料领域产销量和市场份额连年增长，成为国内第一品牌。进入新千年后，饮料市场的变化剧烈，液态奶和果汁饮料逐步为广大消费者接受，而且竞争品种繁多，市场投放力度很大，对传统饮料市场造成很大冲击。露露经过多年的高速发展，近年来增长速度放缓，有必要认真审视国内的饮料市场的竞争状况，检视和制定行销策略，在未来的市场竞争中处于有利地位。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305市场研究发现的主要发现KeyFindingsofMarketingResearch产品单一，包装老旧，尤其是对青年人群体来说，饮用露露感觉是一种过时的消费行为。品牌内涵缺馈，露露品牌和露露杏仁露是等同的，绝大多数人对露露这个企业缺乏起码的认识。集团购买竞争激烈，可选择的产品繁多，以前家里经常有单位发的露露，好像近来比较少了。南方的部分城市（以上海最为突出）的消费者对露露杏仁露的认识仍处不清晰的地步，认为露露中有奶的成份。广告表现陈旧，颜色很旧，年轻人说土。餐饮市场受到冲击。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305品牌管理BrandManagement露露品牌印象老旧，品牌内涵淡薄，对杏仁露的认识，就是对露露品牌的认识。对企业的了解就更加差强人意了，尤其是那些年轻人，对露露几乎是一无所知。面对越来越激烈的饮料市场竞争，教育年轻人是刻不容缓，争夺的过程不是短期的，我们的基础要比那些所谓流行的产品、时尚的产品要扎实的多。但是，那些层出不穷的新东西都在干扰着我们的消费者，因此，我们要全面建设露露这个品牌。露露的品牌形象是有深厚民众基础的，但我们过于含蓄，是金子到是不怕不发光，可如今，酒香也怕巷子深啊。别人即使什么都没有，也哭着喊着嚷嚷自己的个性，我们因为有着太多，反而什么都不说了。当前露露品牌建设重要的工作，是在露露的品牌线上不断增加和刷新消费者的感觉和印象。策划必备.《策划大全