沃尔玛全球国际营销中国区域市场推广营销方案

编写：淳于海燕二零零三年八月二十日沃尔玛中国本次推广方案背景成因市场全球化的经济发展生产基地策略性外移，配合接单作策略性搭配。在海外布置另一个竞争优势将成本差距投诸产品差异化，为未来的价格竞争寻找降价可能空间。海外设置采购中心，直接采购最低价格商品，并且控制未来世界工厂的通路渠道及零售终端价格主控权沃尔玛中国经济全球化主控特征说明：二次大战后，美国成为世界的政治与经济强权，对全球经济的版图与势力影响甚具，并延续至今。数码科技的逐步发达，电子信息时代高速度的发展起来，原有的传统生产方式转变成以全球生产的国际大工厂，一些拥有庞大的资本及实力的大型企业率先开始向全球化经营运做的模式发展起来。而中国由于土地广阔，资源丰富，盛产丝绸陶瓷等。但是自清朝开始之后的闭关首国，导致国内经济在向资本经济发展的时刻全部停止，这不仅使中国的整体国力受到严重的发展制约，也同时迅速削弱了中国原有的强大经济实力。虽然经历了一次次的国型转变，直到公元21世纪的80年代初，大陆才开始逐步对国际开放国内的庞大市场，但是此时的中国大陆整体经济发展以远远落后于世界整体经济的发展状态。而2000年大陆正式加入国际贸易组织WTO，则把大陆将国内的市场竞争开始全面进入全球化的市场经济中。经济的迅速转型以及长期的经济市场封闭，导致国内市场的经济发展与市场制度建设及以人治为主的国情出现脱轨，这不仅许多第一批进入中国大陆的外资国际巨头出现水土不符。然而，大陆的庞大市场潜力、工业仍以高密度低技术为主要生产形式，以及廉价的劳动力资源，仍然是极具吸引力的。随着国内经济的不断发展，逐步形成了，以珠江三角洲、长江三角洲以及津京地区三大工业集中经济相对发达的地区。以家用电器及日化产品为主要经济支柱产业的珠三角；以快速消费品为主的长三角地区和以高科技为主的津京地区。这对于国际最大的零售业巨头以大陆为主要商品的生产采购中心，向全球供应是一个非常好的态势。知识经济时代的来临，互联网的出现，首先将产品企业带入国际市场，出现了前所未有的全球化市场经济时代。同时将产品生产变成国际化的大规模，出现了OEM等委外加工，产品全球生产一地组装等协同生产模式续：经营公式化地方国际化产品同质化全球地方化互联网以及电子商务科技将企业带入全球化的经济