星巴克广告策划书

“第三空间”“新农村”田园主义广告策划书July14,2005★PleaseProtectOurIdea★www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn星巴克“第三空间”“新农村”田园主义广告策划书第2页共17页-目录前前言前言…………………………………………………………………………..(1)内容提要………………………………………………………………………..(3)第一部分市场环境分析…………..……………………………………………………..(3)1,市场营销环境中宏观的制约因素分析………………………………………………..(3)目标市场所处区域的宏观经济形势…………………………………………………..(3)市场政治、法律、文化背景分析……………………………………………………….(3)2,市场营销环境中的微观制约因素分析………………………………………………..(4)供应商与企业的关系…………………………………………………………………….(4)网络经济与信息服务分析……………………………………………………………….(5)竞争对手、、消费者分析…………………………………………………………………(6)星巴克产品、服务项目状况分析…………………………………………………..….(7)第二部分广告策略分析………….……………………………………………………………….(8)广告目标………………………………………………………………………………….(8)产品定位策略…………………………………………………………..............(9)广告诉求策略…………………………………………………………………………….(9)创意设计提案………………………………………………………………………….(9)媒介提案