中国广告媒体策划纵横谈

““科学的广告，广告的科学科学的广告，广告的科学””－中国广告媒体－中国广告媒体策划纵横策划纵横谈谈www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn主要内容主要内容广告的目的是什么？广告如何作用？怎样衡量广告的效果？多算胜，少算不胜----广告媒体策划www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn广告的目的是什么？广告的目的是什么？为了促进产品的销售针对消费对象，转移其对品牌的态度的说服工作www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn广告如何作用？广告如何作用？两种代表性的观点与模型：ATRN模型：知名Awareness尝试Trial强化Reinforcement推动NudgingAIDA模型：知名Awareness兴趣Interest欲望Desire购买Actionwww.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn怎样衡量广告的效果？怎样衡量广告的效果？其中，创意：可以从－100分到＋100分媒体：只能从0分到＋100分www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn媒体的重要性媒体的重要性围棋的比喻：–布局、中盘、收官收官：算细一点，一分耕耘，保你一分收获–但它的重要性容易被忽视世界冠军李昌镐的诀窍–算路精确，“官子天下第一”媒体策划充分体现了“广告的科学，科学的广告”–科学的就是可以预测和衡量的www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn““多算胜多算胜，，少算不胜少算不胜””广告广告媒体策划媒体策划www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn常用的广告媒体术语及其应用www.2238.cn中国最大下载资料网www.2238.cn为什么要用到这些术语为什么要用到这些术语对于复杂的概念也可以快速、有效地沟通–广告主–媒体–广告公司帮助我们更全面、更有逻辑、更结构性地思考问题www.2238.cn