金融-中国农业银行总行主画面设计2008-118页

中国农业银行主画面设计大行德广伴你成长关于“人与德”的故事PARTONE理解“大”农行——农行品牌需要什么企业文化是一家企业的灵魂，那么这灵魂和关键便是蕴含其中的“理念文化”。“理念文化”以核心价值观以及由此形成的企业精神为重点，是企业在生产经营过程中受一定的社会文化背景、意识形态影响而长期形成的文化观念和精神成果。此外，还有企业的“行为文化”、“物质文化”，它们共同撑起企业文化的内涵。一个人行为处事需要有自己的思想，企业人格化后一样需要有“理念”这根中枢神经来掌控全局。“理念”就像一股无形的力量，它可以对企业职工的精神面貌产生作用，并且通过企业文化系统中的企业行为文化，来促进企业物质文化增长，它是企业发展和创新的动力以及源泉。谈到“理念”，人们往往会有抽象的印象，甚至是虚而不实。这往往是因为现在很多企业滥用了企业文化，制造并不断空喊一些口号，然后肤浅地认为“理念”就是口号。其实，真正的企业“理念”应该体现一个企业的精华，是企业最高贵的精神财富，为企业全体员工所共同默认、共同遵循并践行。口号确是一种表现形式，但并不足以涵盖企业“理念”的全部。在诸多企业管理书籍中，企业“理念文化”的内涵有多种细分，比如纵向可分为企业价值观、企业精神、企业目标、经营宗旨、企业作风等，横向可分为经营理念、管理理念、人才理念、服务理念等。对行长项俊波同志的文化解读农行的破解之道农行求变如何实现大行德广伴你成长理解，再理解，深入理解首先看看专家学者对“大行德广伴你成长”的理解：顷接属下惠寄中国农行形象推广广告语“大行德广，伴你成长”。有如下意见仅供参考。一、如果一定以此为形象设计之本，则可按“大行”一词正面含义设计。“大行”一词正面含义有三：1.崇高之德行。《荀子?子道篇》：“入孝出弟，人之小行也；上顺下笃，人之中行也；从道不从君，从义不从父，人之大行也。”2.重大之行动。《史记?项羽本纪》：“樊哙曰：大行不顾细谨，大礼不辞小让。”3.普遍流行。《孟子?公孙丑上》：“以文王之徳，百年而后崩，犹未洽于天下。武王、周公继之，然后大行。”二、但窃以为此广告语多有不妥。其不妥有三：1.“大行”本有“德行”之意，其后又缀以“德广”，有重床架物之嫌。2.“大行德广”一语为文言，有出典，颇典雅，没有专