啤酒消费行为与需求研究报告

2002年7月25日Copyright2002SMR啤酒消费行为和需求调研研究报告赛立信市场研究公司二零零二年七月廿五日策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ2347773052002年7月25日Copyright2002SMR目录一、项目简介……………………………………………3二、调研结论……………………………………………12三、策略建议……………………………………………872策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ2347773052002年7月25日Copyright2002SMR项目简介3策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ2347773052002年7月25日Copyright2002SMR策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ2347773052002年7月25日Copyright2002SMR研究背景蓝带公司希望通过对低度产品重新定位，根据目标消费群的需求及目标市场的状况，采取有效的市场策略，夺回失地并扩大蓝带啤酒在各区域市场的市场份额。4策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ2347773052002年7月25日Copyright2002SMR研究目的挖掘不同类型啤酒消费者（中餐、夜场、超市）的新需求，为客户产品再定位提供依据；不同类型啤酒消费者（中餐、夜场、超市）的啤酒消费者的品牌选择模式和影响因素；了解不同类型啤酒消费者（中餐、夜场、超市）的饮用习惯和态度。5策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ2347773052002年7月25日Copyright2002SMR研究方法定量研究——啤酒现饮场所进行实地访问。6所有被访问的目标消费群体按照访问场所分为三大类：中餐用餐者夜场消费者商场购买者策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ2347773052002年7月25日Copyright2002SMR样