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Copyright2001ACNielsenCopyright?2002ACNielsen阳光项目PROJECTSUNLIGHT-啤酒品牌及使用习惯研究-（广州/汕头/深圳/沈阳）致：.由：AC尼尔森中国有限公司日期：2002年4月项目负责人：EY/LL项目编号：C012028/C022006策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ23477730534750.bin*Copyright2001ACNielsenCopyright?2002ACNielsen演示日程-I调查背景及目的研究方法主要发现第一部分-座谈会部分第二部分-入户访问部分啤酒市场回顾啤酒饮用者情况各啤酒的品牌形象啤酒的饮用情况促销手段的偏好座谈会及入户访问的研究结果小结和建议策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305*Copyright2001ACNielsenCopyright?2002ACNielsen演示日程-II主要调查结果（续）第三部分-汕头地区蓝带金装的上市情况广告的评估包装的评估口味的评估汕头地区蓝带金装的研究结果小结策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305*Copyright2001ACNielsenCopyright?2002ACNielsen策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305*Copyright2001ACNielsenCopyright?2002ACNielsen研究背景-I肇庆蓝带啤酒企业是我国啤酒行业中使用中外驰名商标，在国内生产外国名牌啤酒的首家合资企业，公司于90年代初建成投产，啤酒年生产能力40万吨，产品覆盖全国30个省市自治区，并远销港澳、东南亚等国家和地区。蓝带啤酒在中国啤酒市场已经有近十年的历史，目前是在国内外国品牌中市场分额较大的品牌。由于啤酒行业的大小品牌不断进入市场，竞争也越来越激烈，从96年开始，蓝带啤酒的销售量一直保持缓慢的增长。