切莫认为这仅是显示电脑特技的一出戏，或是百威品牌对动物形象代言人的又一次使用

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982切莫认为这仅是显示电脑特技的一出戏，或是百威品牌对动物形象代言人的又一次使用。对于A-B公司而言，就像郁金香之于荷兰、牛仔之于美国、埃菲尔之于法国，“啤酒之王”的光芒全赖这些高大威猛的苏格兰战马后裔。它们意味着A-B公司与百威品牌的历史、传统与价值。骑在马上的啤酒之王——百威品牌的价值定位变迁□浙江胡晓芸李一峰1996年，由美国芝加哥DDB恒美环球（DDBNeedhamWorldwide）为美国安豪泽——博世酿酒公司之百威品牌啤酒（Anheuser－BuschBrewingsBudweiserbeer）代理制作的1分钟彩色电视广告片“克拉斯代重挽马（Clydesdales）”，获得了戛纳国际广告节金狮奖。这则广告片给予受众的震撼力与美感，远非片中马匹健美的形象、精彩的画面效果所能一次性给予的，而是A－B公司经年累月的广告运动所垒砌而成的。克拉斯代们也非A－B公司动物形象的简单启用，而是代表着A－B的历史与精髓，是A－B公司的骄傲。广告片奇特的情节，也非创意人员的奇思妙想，而是切合美国最盛大的体育运动——全美橄榄球联赛（NFL）而精心设计的。让我们先从外形俊美的克拉斯代们说起。百威克拉斯代时期——啤酒之王品牌形象的构建克拉斯代重挽马与安豪泽——博世（Anheuser－Busch/A－B）公司的关系开始于1933年。当时，为期13年的全美禁酒令结束，为了庆祝，AugustA.BuschJr.赠给父亲一份惊喜的礼物——一队克拉斯代重挽马和一辆红色的酿酒厂马车。克拉斯代们拉着马车来到纽约州的“帝国州立大厦”（帝国州是纽约州的别名）前，将两箱“百威”啤酒郑重赠与州长Al.Smith。然后克拉斯代又经长途跋涉来到华盛顿哥伦比亚特区，当时的美国总统富兰克林·D·罗斯福在白宫接受了另两箱百威啤酒。1举世闻名的“百威克拉斯代”就此产生。完全可以说，它代表着美国啤酒业的历史，并载着“百威”让A－B公司一步步走向胜利的辉煌。那么“克拉斯代”又是缘何得名的呢？苏格兰溪谷地有一处叫作克拉得（Clyde），那里盛产一种体形高大的马，它是如此威武，以至于它在骑士枪术战斗中能给予主人自豪与尊贵之感。这种马也因为有力量而被喂养用作拉犁和马车，A－