联通无线个人信息服务策划

联通无线个人信息服务整合营销传播IMC提案成都阿佩克思广告有限公司APEX-IMC2000年9月11日策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第一部分：背景通过多年发展，寻呼市场总体增长率明显降低；个人信息服务的需求日趋明显，通过常规渠道（大众媒体和因特网）难以轻易获取；四川联通公司凭借自身实力及多年的行业经验，将在今年10月推出覆盖全省的无线个人信息服务，并以宝典828和大洋大赢家100作为信息终端。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第一部分：传播目标通过第四季度的整合传播推广，使消费者对无线个人信息服务有较为清晰的概念。通过传播推广让消费者对联通无线个人信息服务内容、方式的认知度提高并愿意付费使用。建立联通企业在个人信息服务行业的领先形象。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第一部分：目标综述通过传播建立消费者对个人信息服务的认知，促使消费者通过购买终端完成对信息服务的消费。我们将建立从概念的导入到市场终端销售为一体的整合行销体系，形成明确的产品定位和市场定位，以鲜明的产品概念及传播主张，强有力的营销策略，初步建立强势的产品品牌形象，达成第一阶段的营销目标。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第二部分：竞争分析第一阶梯国利宝典828微典网联品牌构成第二阶梯江河宝典828新锐全国网第三阶梯金宇双向寻呼A6188策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第三部分：主要竞争对手特征国利（微典网联，99年底开通，共售出8000多台宝典，但由于信息源缺乏、电子邮件不能送达等原因已引起大多数消费者不满。）江河（新锐网-----号称首创全国联网，有上海四方支持，实际覆盖范围未达宣传目标，在本地影响力不大。）金宇（本地知名信息服务品牌，计划开通双向寻呼，但消费者对其功能和前景不太看好。）A6188（具有PDA功能的WAP手机，由于自身技术缺陷、上网速度慢、网络支持不够、价位偏高等问题，市场拓展缓慢。）策划必备.《策划大全》www.pagcf.com