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联通165上网优惠推广策略 付费

联通165上网优惠推广策略

5次阅读 652 2021-09-10 01:35:43 举报
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四川联通165上网优惠推广策略(纲要)成都阿佩克思广告有限公司APEX-IMC2001年2月26日策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第一部分:背景及目标一.背景为扩大联通165的客户量,联通公司将利用3月中旬联通网络公司周年时机推出上网时段优惠。本案即针对其企划。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第一部分:背景及目标二.销售目标(略)策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第一部分:背景及目标三.传播目标通过广告传播与活动推广,使本地消费者进一步提高对联通165品牌的认知度,促进其使用165并在相对长的时间内成为联通用户。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第二部分:对潜在消费者的分析市场研究报告显示:有28%的被访者家中有上网条件;对此次活动可能比较感兴趣的人占被访者的45%;其中家中有电脑上网的网民中有73%左右的人会选择联通上网。愿意在凌晨1点到6点和7点至9点之间上网的人比例差距不大。58%以上的网民是20岁到25岁、15—19岁的网民占29%左右。男性占67%左右;中专以下文化程度的网民占50以上。其中学生占50左右。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第二部分:对潜在消费者的分析根据市场研究,尽管我们可以发现,我们的促销方式可能会与某些指标产生吻合。但仅靠上网优惠这一措施的推广,能否真正让潜在消费者使用165,是我们必须认真考虑的结果。我们认为:时段优惠的诱因是不够的。必须有更多的优惠方式和吸引消费者对联通品牌及165的更多关注以及更持久的使用,才是我们的真正目标。策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ234777305第三部分:策略思考增加促销活动的游戏性、可参与性。以互动性娱乐方式使消费者乐于参与、愿意上网。(上网好玩又得奖)策划必备.《策划大全》www.pagcf.comQ2

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