帮帮文库 > 开放式基金推广方案
开放式基金推广方案 付费

开放式基金推广方案

4次阅读 951 2021-09-10 01:33:06 举报
文档价格

¥16

VIP

免费下载

了解会员
第*页从产品广告到品牌推广佳美广告2002年5月关于中国银行广东省分行开放式基金传播表现策略沟通大纲第*页第*页从产品广告到品牌推广?Why?产品:开放式基金品牌:中行开放式基金与消费者建立的关系关于中行开放式基金广东中行代理的第一支基金在广东区域,工行、招行、建行都早于中行推出此项目中行易方达基金就产品本身并无特别优势通过传播建立品牌形象区隔,形成品牌偏好,从而达至后发制人第*页第*页我们说什么?——确定传播的核心概念我们怎样说?——确定传播的核心表现我们用什么形式说?——确定传播的载体我们到什么地方说?——确定媒体投放组合第*页第*页我们说什么?—目标群—竞争者:其它有相关业务的商业银行—市场背景:存款利率一降再降,股市仍然低迷—传播机会:开放式基金的整体概念有股票、证券、期货等投资经验的人群有存款余额,但无时间无投资经验的人群中行的开放式基金是一种新的理财方法第*页第*页新的理财方法如何争取到两类目标人群——开放式基金比存款获利机会大比股票风险低——获利机会大新的理财方法赚钱多的理财方法第*页第*页但是,这就够了吗?我们初步调查了以下三种说法:新的赚钱方法聪明的赚钱方法聪明的理财方法1、联想到了什么?2、何种说法最具吸引性?第*页第*页传播内容总体思路核心诉求点:——开放式基金是一种聪明的理财方法,因为它比存款获利机会大,比股票风险低——业务名称定为:中行基金宝广告表现调性:——延续中行以往设计形式,VI规范第*页第*页表现概念稿第*页第*页传播总体思路传播组合手段形象传播与促销相结合报纸硬广告+软文炒作+杂志售点POP促销活动户外广告第*页第*页中国银行开放式基金项目推广媒介组合及基本预算第*页第*页前言策划提供从此岸到达彼岸的“方向,方法和方案。媒介策划提供传播议意上的“方向”,方法和方案,要解决的问题是广告信息“以什麽途径说”即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式。也就是对“正确的人”在正确的时间“在”

购买账号:{{user_info.nickname}}

您当前还不是VIP哦~开通会员

您当前的剩余下载次数

由于您当前的VIP下载次数已经用尽,该文档需要用现金支付。

开放式基金推广方案

开放式基金推广方案

文档价格:¥16

文档大小:951

支付剩余时间
打开支付宝或微信扫码支付
支付金额

16

VIP

免费下载

了解会员

支付即视为您同意《帮帮文库会员服务协议》

文档购买成功

抱歉因网络问题,文档购买失败!

分享专题
微信扫一扫
分享到朋友圈
  • 工作通用报告

    6.9G

    工作通用报告

  • PPT通用模板

    9万套

    PPT通用模板

  • 精品销售话术

    23种

    精品销售话术

  • KPI表格

    1790套

    KPI表格

  • 资料合集

    1168份

    资料合集

  • 工作领域

    13类

    工作领域