“263.net”提案说明会

“263.net”提案说明会2000年9月11日议程议题担当人时间中英文命名建议林名正30min灵机整合行销集团孙佩20min263.net整合行销建议孙佩30min市场调查经验与建议陈雯丽30min目标受众与广告预算吕昱含20min263.net商业模式建议陈智豪20min自由讨论全体30min品牌命名原则品牌建立与商标保护—英美案例保护商标的难易(高)GenericDescriptive386/486ColaSuggestiveArbitraryFancifulIBMAT&T建立品牌的费用GrinToothpasteDigitalComputerAppleComputerOrangeTelecomCoca-ColaPentiumYahoo(易)品牌建立与商标保护—中国案例(高)普通属类名描述说明的方便面矿泉水具有暗示的没有道理的富于幻想的第一百货中国电信首都在线长城电脑奔腾芯片奔驰汽车三枪内衣263.net搜狐娃哈哈保护商标的难易建立品牌的费用(易)普通属类名(Generic)一般人们所熟悉的产品种类名，例如：方便面，矿泉水，可乐，吉普车及早期台湾的生力面等。现在的产品种类名在以前刚出现时有可能是品牌名，例如吉普车及生力面，但因该品牌为新创的产品种类加上未进行商标注册，久而久之变成普通的产品属类名，所以再也无法成为商标。最著名的案例是美国的386及486处理器。描述说明的(Descriptive)消费者一看商标就明白品牌的意义及产品的种类，例如:第一百货(上海的第一家百货公司)中国电信(中国的电信局)首都钢铁(北京的钢铁厂)IMB(InternationalBusinessMachines)AT&T(AmericanTelephone&Telegraph)具有暗示的(Suggestive)这一类的品牌大部分是以产品功能或消费者利益来命名，