第一阶段广告提案

DDBDDB阻碍目标消费群参与电子商务的因素是：对网络购物缺乏了解与尝试，对网络购物有恐惧感；受个别媒体报道影响及主观判断：购物速度慢；受传统商业模式影响，认为网络购物缺乏选择与购物的真实感。树立8848中国电子商务第一的品牌形象。促进8848在目标消费群中的知名度、认知度、忠诚度的提高。炒做概念，引导目标消费群对8848的访问及在线交易。DDB恒美广告?1999.12.DDBDDB目录1、我们的对手在说什么？(行业广告态势分析)2、我是谁？(品牌定位)3、运筹帷幄、决胜千里！(广告策略)4、锻造克敌制胜的利剑！(创意策略及表现)5、十面埋伏！(媒介策略及计划)6、买单(预算)DDBDDBISP首都在线先进中国人的网上家园163轻松上网，易如反掌BtoCCtoCBtoB酷必得购物维新，从此开始拉拉手买方定价，秘密交易万象电子商务急先锋ICP搜狐足及生活每一天新浪更轻松超值的购物体验我们的对手在说什么？(行业广告态势分析)DDB广告点评:强：网站知名度高，有利于多角度展示位居潮流网站潮头的领导者形象，广告表现直指都市新潮一族。弱：电子商务陪衬支持全面信息服务主题，广告仅强调网络购物的方便、价格便宜两项服。我们的对手在说什么？(行业广告态势分析)广告表现手段－诙谐幽默广告定位海上求生－电子邮件服务孤岛对话－交流聊天胖女找狗－搜索方便夫妻夜话－购物超值DDB广告点评:强：利用网域名称联想优势及品牌现有知名度表现时尚网站的特色，弱：电子商务仅为信息服务的一部分，广告中电子商务给消费者实