附件2：动感地带宣传方案

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982移动梦网大家园动感地带宣传方案黑龙江移动通信公司数据业务中心二00二年八月动感地带宣传方案一、动感地带简介动感地带是面向高校学生和社会时尚青年的一个数据业务品牌。经过市场调查，动感地带推出了适合目标市场的两种套餐：一种是10元/月，可发139条短信（包含点对点短信、168信息点播和125900），超出部分0.10元/条；一种是20元/月，可发300条短信（包含点对点短信、168信息点播和125900），超出部分0.10元/条。使用动感地带套餐可以申请成为梦网大家园的会员，提供详实的客户资料。会员注册方式：营业厅梦网专区、网上营业厅均可注册申请。会员发送一个卡号和一个密码。会员凭会员卡的卡号和密码可以享受黑龙江移动通信公司提供的优惠政策。二、市场定位以目前在校大学生和社会时尚青年为主要目标消费者，对动感地带品牌及其产品进行宣传。主要面向16－29岁，崇尚个性、追求时尚、喜欢沟通、思维活跃，积极使用新科技，但经济能力暂时偏低的用户群体。根据动感地带的特点，将目标人群分为：1、目前没有手机，但即将购买手机的大学生和社会时尚青年2、目前拥有手机的移动用户，月通话费50-100元以上、短信量大的大学生和社会时尚青年。三、宣传目标全省完成动感地带用户数达到28万户，月收入400万元。四、宣传时间1、宣传开始时间：2002年10月1日2、宣传结束时间：2002年12月1日3、宣传持续时间：两个月五、宣传内容1、动感地带品牌宣传2、动感地带套餐宣传3、梦网大家园会员制的宣传六、广告表现（一）广告语走进动感地带感受短信风采动感地带玩酷子弟的最爱（二）卖点1、着重强调较低的资费与鲜明的个性品位2、多种方式均可注册申请：方便、快捷（三）各媒介的广告规格1、报纸广告：以通栏（1/4版）为主（黑白），主要做动感地带形象宣传2、报纸软文：生活报1/4版3、招贴广告：对开4、广播广告：30秒解释性广告5、移动通信公司网站广告：做青年人喜欢的动感地带FLASH动画（四）各媒介的广告制作要求1、报纸广告：在本方案通过后开始设计，在9月10日定稿并制成