全省户外广告调查汇报

全省户外广告调查汇报市场经营部广告促销团队2003年6月25日一、序言二、全省户外广告资源三、户外广告现状分析及建议四、近期全省户外广告主题目录一、序言被访者比较信任的广告载体(BASE:2400)电视、报纸、户外媒体为被访者比较信任的媒体。一、序言被访者出行的交通工具中国移动通信客户出行时主要以公共汽车和步行为主。站牌广告、车体内外广告应为投放户外广告的重点。三、序言作为广告的组成部分，户外广告有其特殊的优势。不同类别的户外广告都有其特质，为不同产品宣传提供了不同的传载平台。灯箱广告以其醒目和全天候而被人们接受；车体广告以其高频率刺激人们视觉而被人注意；公汽站牌广告以其相伴无耐的守候人而被关注；公汽车厢内广告以其强制性反复平视同行人而使人潜移默化；户外广告的直接受众大部分为流动群体，人们驻足观察的可能性小，所以以打品牌为适宜；作为辅助广告形式，以上几种户外广告应引起重视。一、全省户外广告资源（一）全省户外广告投放总结项目内容面积（平方米）费用（万）投放比例投放比例业务GPRS5039.825520.925.04%50.4%其他5198.8527.425.36%形象中国移动5018.4509.224.48%39.6%沟通从心开始3744314.415.12%品牌全球通2055208.110%10%合计20554.552080100%100%（二）各地市户外广告市区与市郊投放情况图表1哈尔滨哈尔滨齐齐哈尔齐齐哈尔牡丹江牡丹江佳木斯佳木斯大庆大庆鹤岗鹤岗鸡西鸡西伊春伊春黑河黑河七台河七台河绥化绥化双鸭山双鸭山大兴安岭大兴安岭市区市郊各地市市区与市郊户外广告投放比例0