2002年中国网通17931IP电话新年推广活动整体策划方案

欢迎访问全国首个整合营销论坛：bbs.imc.com.cn显优势·树品牌·拉流量呈送：中国网通深圳分公司提案：博古广告公司网通专案组日期：2001年12月1日2002年中国网通17931IP电话新年推广活动整体策划方案欢迎访问全国首个整合营销论坛：bbs.imc.com.cn欢迎访问全国首个整合营销论坛：bbs.imc.com.cn目录市场概况市场发展我们对国家相关政策的了解网通简况三大主要业务方向网通发展中已有的优势网通发展中遇到的问题网通SWOT市场面临的竞争/威胁竞争分析IP市场五雄争霸市场现状竞品传播策略消费者分析消费者认知消费者眼中的IP市场消费者的购买行为目标消费群的心理市场计划方案目标消费群细分对网通产品推广的专业建议品牌驱动——中国网通省计划2002年品牌整合传播架构方向巡展计划跟进计划欢迎访问全国首个整合营销论坛：bbs.imc.com.cn市场概况★过去的5年中，电信产业一直处于高增长率（25%）。★从三足（电信、移动、联通）鼎立，渐渐转向6大电信巨头角逐的局面。★多家经营促使市场形成多元化竞争局面。★在2000年，中国电信光纤网络建设迅速升温，中国电信为弥补自身带宽不足，进一步满足快速多媒体服务的发展需要。建设了5500公里的DWDM干线，1720公里的光缆工程。中国联通大规模投资建设自己的长途骨干网；中国移动投入约8亿元，专门建设自己的数据通信网。欢迎访问全国首个整合营销论坛：bbs.imc.com.cn欢迎访问全国首个整合营销论坛：bbs.imc.com.cn我们对电信市场的看法高增长，高回报，高投入的骨干产业和主力市场，正在从垄断走向竞争的市场机制。欢迎访问全国首个整合营销论坛：bbs.imc.com.cn欢迎访问全国首个整合营销论坛：bbs.imc.com.cn市场发展★未来五年，我国信息产业仍将保持三倍于国家GDP的增长速度发展（年均增涨20％以上）。★为满足快速多媒体服务的发展需要，宽带成为电信运营商争夺未来