天纬通讯提案

99年广告策略提案广州市蓝色创意广告公司九九年一月目录卷一原始资料卷二背景分析报告卷三广告策略大纲卷四广告实施计划卷二背景分析报告目录一、市场概况二、市场细分三、竞争品牌广告策略分析四、竞争品牌媒介策略分析五、天纬自身品牌分析市场概况一、竞争激烈截止到98年7月，我国寻呼用户已达到6000余万户，跃居世界第一位，而全国寻呼台也多达近4000家以广东为例，96年发展到顶峰时多达500余家（其中仅广州即达到70多家），用户总数达到800多万面对激烈竞争，寻呼台多采取削价促销、买一送一、购机送台费或高代理佣金等促销手法，导致市场经营的无序移动电话和其他通讯手段的发展和挤占，逼使不少的寻呼台被收购或兼并而退出了市场现时，广东的寻呼台虽然已减少到340多家，但竞争依然处于白热化阶段二、消费者成熟选择时更理性、更挑剔甚至钻市场无序竞争的空子希望得到更成熟的服务，如更经济实惠、功能更多、服务更完善等三、发展趋势1、市场容量据原国家邮电部预测，99年全国预计新增用户1200万—1400万，市场规模约70—80亿元。到2000年，预计将达到9000万至一个亿的用户沿海发达地区市场正趋向饱和，增长空间在于外来人口及新就业的年轻人群体从区域发展来看，二、三级城市及乡镇将是增长重点。2、行业层面上将呈现联合、兼并重组的趋势可以预见，未来的几年，将会有更多的寻呼台退出市场3、技术层面上卫星联网覆盖、FLEX高速寻呼技术及双向寻呼技术将是未来的发展方向大信息量、高智能化等市场需求对寻呼台提出了更高的技术要求4、服务层面上我国的手机用户正以132%的年增长率递增，增长率已超过寻呼机手机功能的不断发展完善、入网费用及服务费用的不断下降，诱使不少原寻呼用户转用手机甚至放弃寻呼机或是新用户直接一步到位使用手机。手机及其他的通讯手段的市场挤占将给寻呼市场带来相当的压力。特别是在沿海发达地区