G8A002栀子花项目大纲20080114白领组

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982“栀子花项目”消费者研究座谈会大纲白领组(约150分钟)她们的生活状态:大多未婚;追求多姿多彩的生活;平时工作挺闷;旅游,上网,唱歌,带孩子;跳舞,泡温泉;主要的需求:5人选自由自在:工作压力大,郁闷;想要有自己的空间,自由一点;想做什么就做什么,逛街,登山;如果在非工作时间,没有人打电话给我;4人选爱与被爱:永远都希望有人爱你和值得爱的东西;孩子9个月叫妈妈3人选拥有智慧与知识知识可以给我一种安全感3人选乐趣生活中桥梁的作用;心态更积极;出去玩时保持很兴奋的状态;和谐:我的个性,收放自如;婆媳关系好掌握:我目前非常自由自在,需要自己可以掌控之中经期对平时的生活有什么影响:麻烦，不舒服，烦躁，焦虑，睡觉不方便；不能跳舞,瑜珈,登山;对家里影响比较少尽量坐着不要动;用大一号的收腹裤吸收好:不会侧漏;不会担心晚上睡不好;不侧漏:像纸尿裤一样;护翼长一点;洗时很麻烦;透气:本来经期来时就压抑,如果再闷闷的就更不爽了;薄,清凉的感觉;有人说加了冰片的,对下面不好;坐立不安的;未来的能杀菌消炎;更个性化;携带更方便;更女性化;熟悉的卫生巾品牌:自由点,七度空间自由点:年轻化;棉制比较舒适;小的那种护翼短了一路护舒宝用的多;品牌分类:分类标准各有各理解,分类标准不统一无突出特点/品牌全的:自由点和护舒宝看广告多的:自由点和七度空间/在终端去看的/活动较多的ABC,七度空间,自由点/形容词:对卫生巾品牌熟悉程度不高自由点:年轻时尚,自由自在,舒服ABC:时尚,方便,没什么名气,不了解娇爽不了解,苏菲不了解,没用过产品,广告很可爱,感觉针对的是学生群体,年轻,可爱,浪漫护舒宝:老牌子,广告多,稳重,好用;吸收比较好为什么会转到自由点:名称,包装,有内涵;我买棉柔的吸收不好,自由点的比较薄,用自由点以前用的瞬吸蓝;用了护舒宝很长时间,后来用安尔乐,太厚了,朋友介绍用自由点;以前用护舒宝,听朋友介绍用自由点;瞬吸蓝用过,妮爽用过;因为包装用自由点;以前用妮爽,干爽网点磨擦过大,后来看了广告买自由点,用了棉柔,感觉