立白提案补充说明9-16

立白集团形象提案补充说明7版权所有16.9.20041-100立白集团形象提案补充说明集团品牌与产品品牌的区隔策略现时集团品牌与产品品牌的使用评估集团VI设计说明立白专户组成员介绍说明内容1-100立白集团形象提案补充说明集团品牌与产品品牌区隔策略所谓区隔策略是将两者在实际执行中明显地区别分工，目的是清晰品牌之间的层次，达到全面建立品牌的效果。思想、指挥执行、表现1-100立白集团形象提案补充说明标志识别事件公关传播意念市场运用策略内容包括——资源配备1-100立白集团形象提案补充说明集团品牌及产品品牌的广告宣传方向及核心。集团品牌以宣传集团理念及核心竞争力为主，体现集团的精神、文化。产品品牌以体现产品功能，满足消费需求为主。传播意念1-100立白集团形象提案补充说明“立于人本，显爱心”体现集团“立心”的理念及回馈社会的使命“和阳光一样干净”诉求产品的干净等功能概念，同时满足消费健康的心理1-100立白集团形象提案补充说明对社会公益/公关活动的方向及目的性不同集团品牌，目的是提高在社会的形象及号召力，同时保持与政府部门的健康关系。产品品牌的目的是在目标消费群众引起关注，提高知名度，通常会利用终端结合促销。活动必须与产品属性有直接联想事件公关1-100立白集团形象提案补充说明非指定群体，全民参与，联合政府单位一同进行的，如运动类、环保类等公益性活动配合推广产品品牌，针对特定人群进行，如“巧手主妇”比赛（洗结精）、“伶牙利齿”主持人选拔（牙膏）、“健康家庭”欢乐会等（洗衣粉）1-100立白集团形象提案补充说明在终端同时出现时，各自的运用、位置不同集团品牌，在终端表现一般不会特别突出，只在特殊的地方，时间出现，以说明产品的所属，提高产品的总体美誉度。产品品牌，在终端最为突出，以达到提醒购买的目的。市场运用1-100立白集团形象提案补充说明总领产品，统一产品终端调性明显产品陈列和产品品牌，营造终端氛围，强烈提醒1-100立白集团形象提案补充说明长期保持集团品牌的曝光率，持续强化记忆消费场所附近，强化产品印象，提醒购买1