产品规划思路

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982立白产品规划思咯·总体思路：基于立白集团属下产品、品牌及推广资源，根据日化市场的集中需求，结合各主要竞争对手的情况，确立秉承集团经营理念（立业、立行、立信、立心），以集团品牌承诺为核心（创造优质活时代）的多品牌经营策略，对立白产品资源进行优化、改良及细分，通过差异化的营销战略，形成立白产品的核心竞争力，逐步实现既定的经营目标。·立白现有产品、品牌资源：产品分类品牌结构产品系列洗涤类立白、彩奇洗衣粉、洗洁精、洗衣皂、洗衣液等家居类超威（灵珑）洁厕液、蚊香等口腔护理类珍亮牙膏个人护理类立白、肤歌香皂、洗手液、沐浴露等化妆品类柔白洁面乳等婴儿用品类呵呵润肤露等纸品类柔风卷纸、面巾纸等妇女用品类维舒、蜻美卫生巾·立白产品发展方向：产品优化产品品牌主推产品产品功效功能诉求情感诉求品牌承诺产品发展方向主体产品（洗涤类）立白超洁、超浓缩洗衣粉系列去污不发黄、亮彩、除菌等使家人健康快乐健康快乐让家庭健康快乐改进产品配方和包装，不断升级换代，突出对家人的关怀及对家庭健康的全面呵护。洗洁精系列不伤手、无残留创造安全净心的洁净环境专业、健康专业呵护全家健康增加产品配方和功效，产品不断细分，呵护全家健康。增值产品（家居类、口腔护理类）超威洁厕产品系列洁净、安全创造洁净的家居环境健康创造健康的家居环境产品细分化，以产品创新显示专业、专家形象，突显对家居健康环境的全面呵护。珍亮牙膏系列亮白、清新亮白牙齿、保持口气清新、轻松舒适呵护口腔卫生，保持牙齿健康产品细分化，改良产品配方与包装放，形成口腔护理产品家族。培育/发展产品（化妆品类、婴儿用品类）柔白洁面乳、膏霜产品系列营养、滋润使肌肤健康、光泽、润滑时尚、自信、快乐保持肌肤健康，让生活充满自信呵护肌肤健康，创造自信、快乐的生活呵呵润肤露、沐浴露系列清洁、滋润保持清洁、健康健康、幸