2004年立白洗衣粉产品线规划（审批版）

123&L&TimesNewRoman,常规2004&宋体,常规年立白洗衣粉产品线规划&R市场部立白洗衣粉产品组产品概念2004年家居清洁组产品线规划一、新品开发－－产品类别：品牌产品名称产品价格定位产品利益/差异化更新产品品种包装规格零售价目标市场(地域/功能细分)主销渠道目标消费者(人口及心理特征主要竞品竞品的卖点竞争定位项目类别项目优先顺序完成时间净博士油污净厨房清洁产品链的中档产品更容易瓦解重油污分子/鲜花芬芳/驱除油烟异味无磷500ml16.5元全国现代终端渠道希望能用冷水冬季洗衣，不用再加热水那么麻烦，只用冷水就能轻松洗净衣物蓝月亮/威猛先生香橙动力，提供强劲的去油污能力和香橙清香挑战者常规项目205/2月超威海洋之蓝泡泡马桶自动清洁剂洁厕产品链的中档补充产品海洋般清新、自动清洁、驱除异味无磷45g4.5元全国现代终端渠道除了希望能令家人随时都保持仪表整洁，还希望自己的家务工作更轻松、健康可丽清蓝泡泡自动清洁挑战者常规项目305/3月多效合一消毒液专业消毒产品强效消毒家庭中的各种卫生洁具、地面、下水管道或公共环境等进行全面的消毒无磷600g8.5元一二级城市现代终端渠道现代妈妈、乐于尝试妈妈，希望能希望让家务工作尽量轻松，包括不用预洗也能用洗衣机将衬衣龙安/白猫环境消毒（医院/家庭/公共环境）挑战者常规项目705/3月超威灵珑气雾杀虫剂产品链的中档补充产品新醇基或水基溶剂，气味清新喷雾剂600ml14.5全国传统与现代渠道兼顾榄菊/枪手不含煤油、安全杀虫挑战者常规项目105/1月儿童植物蚊香产品链的中档补充产品植物驱蚊保护，精心呵护儿童健康（仍采用盘式黑蚊香、纸盒包装）盘式蚊香采用中盘2.5元全国传统与现代渠道兼顾乐于尝试、现代妈妈，希望能尽量从家务工作中解脱出来榄菊/金鹿安全无害、有效驱蚊保护挑战者常规项目605/1月净博士瓷砖亮产品链的中档补充产品去除各类型瓷砖表面的轻重污垢/鲜花芬芳无磷500ml15元一二级城市现代终端渠道蓝月亮去除各类瓷砖上的污垢、油污领导者储备项目1