广州日报品牌策略思考4

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982广州日报品牌策略思考大趋势：信息革命1、信息被迅速制造和播撒的趋势2、用户对个性化资讯的选择趋势3、……媒体：寻求信息选择与对消费者资讯生活的价值满足的机会细分价值画报财经类报纸商业周刊对综合类媒体：面对主流大众的资讯生活需求细分日报，晚报，都市报南方都市报洞察：互联网的信息浪潮及经济发展带来平民娱乐及民主生活需求增长主流大众：需要丰富多彩的都市生活资讯由政治时事类新闻主导向娱乐休闲、消费、民生类新闻及资讯增容全方位的都市生活资讯（更足的份量，更市民化的风格）新浪洞察：信息随时在变化主流大众：需要及时掌握及时的信息流动（开放性的）（广告）广州日报与南都的市民化风格和新浪的开放性不一样，作为党报要保持权威和公信力的特点；信息革命的影响：需要迎合主流大众对资讯生活的新需求我们的任务：同时满足公信力与资讯生活新需求找到广州日报可以利用的消费者洞察给广州日报定位广州日报的独到之处准确及时的政策解读（体育，娱乐，休闲生活，消费类，商业和经济类）其他资讯获取及编辑能力……消费者洞察：信息迷惑信息爆炸和资讯纷繁的时代，面临无所适从的选择困惑我该选择什么媒体来获得必要信息机会点：消费者接受丰富的信息，但开始为信息所累对广州日报的机会：引导人们对资讯进行正确选择，是资讯生活的引导者广州日报的远景：创引主流价值支持点：1、原创2、及时3、客观4、责任5、活泼……如何与南都竞争？1、精英化VS。市民化2、公信力VS。娱乐化3、追求优美VS。寻求出位4、深度/精要VS。广度/芜杂资讯生活——公众需求“公众资讯生活”：出色的新闻（及时性，真实性，权威性）选择性供给式迎合消费需求式“公众资讯生活”：娱乐化和民主生活/做中国最好的报纸互联网的竞争：新浪，开放性的新闻资讯/大量，及时，滚动性，连续性，互动性，多媒体特性Yes互联网时代的兴起带来公众资讯生活的新趋势公众资讯生活极大丰富化时代，人们在民主和娱乐化中失去了选择性和目的性