微博盈利模式研究

郭全中：微博盈利模式研究2010-01-0415:11?南方传媒研究?Contents郭全中：微博盈利模式研究1Summary：本文作者探讨了几种可能的微博盈利模式，因为目前微博确实缺少盈利点，因此找到盈利点对于微博的长远发展十分重要。作者提出的几种盈利模式中结合之前的一些文章我个人认为第五种盈利模式最有前景，正如之前所说，手机是未来微博的重要赢利点，因此通过与3G运营商等进行分成，利润将会非常可观，同时这种收费没有那么直接，如若轻易地直接在微博上对于所提供的服务收费必将导致用户的流失，当然这是建立在用手机上微博的用户十分多的前提下的，因此首先我认为各大门户网站需要做的是研发一种尽可能方便的用手机上微薄的方法。微博的盈利模式探讨从微博的目前发展态势来看，尚未找到确定的盈利模式，目前仍处于跑马圈地时代，未来的盈利模式可能有如下几种：首先是品牌广告收入。微博通过建立大平台，依靠较多的用户量带来较多的点击率，可以吸引品牌广告的投放。据尼尔森公司数据显示，09年4月份，twitter美国用户达1700万，全球用户达2400万，与去年相比增长了10倍，而到10月份，其用户已经达到了5000万，在短短的4个月内又增长了一倍多。四月份，twitter发布日语版本，在网站首页右上角推出了面向所有日本用户的大横幅广告，未来将会逐步在其它国家推广。此外，据戴尔公司表示，截至到2009年6月份，twitter服务为戴尔带来了超过300万美元的收入，消费者通过twitter进入戴尔网站进行购买。尤其是在过去的半年内，戴尔公司通过twitter获得的销售收入达100万美元。但是由于社交网站有低广告响应率的特点，因此广告客户也会慎重考虑在像微博这样的社交网站新开的论坛上打广告。其次，和其它网站进行收入分成。微博可以利用自身庞大的用户群，建立类似于搜索等方面的工具，把大量的用户群转移到其它网站上，进而和其它网站进行广告分成。第三，用户数据库盈利模式。在微博中，众多的用户公开隐私观点，而这些用户数据和信息数据都值得深层次挖掘，因此，可以对想利用微博进行营销公司提供有价值的数据和信息，让营销者可以批量follow这些用户。例如，戴尔就通过网络监控公司VisibleTechnologies在twitter上监控以掌