市场推广手册(1-11页）

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982一、推广目的1、通过此案的推广，让广大消费者产生共鸣：“鹰卫浴敢于承担社会责任并有强势的研发生产能力作后盾”，达到提升品牌知名度与美誉度的目的；2、通过针对目标消费群的系列推广，达到拉动销售的目的。二、市场定位1、具有社会责任感的年轻消费群（表现在：精装小户型和自购）；2、市政工程（节能环保是重要的政绩指标）。三、产品基础1、核心技术：4.5/2.9升超节水KARMA系列已通过国家卫陶检测中心检测，全面达标并已获受理功能专利。2、产品组合：座便器、浴室柜、半柱盆、小便器；简约时尚，风格一致。3、终端展示：试水台（含电子检测仪、背景板）配以各类POP宣传物料。四、Karma推广时间表与执行跟踪表1、公司推广时间表时间事件6月上6月中6月下7月上7月中7月下8—12月整合策划物料制作产品出样全面铺样首批重要城市推广全国性推广SHAPE\*MERGEFORMAT2、业务人员同步跟踪表时间事件6月上6月中6月下7月上7月中7月下8—12月全面熟悉此案，达到优秀培训师协助调查商家可配合的社会资源全面铺样，监督试水台、POP布置效果，发齐所有推广辅料提前对目标群派产品图册等资料培训好商家导购员、推广员配合开展区域性“节水活动”推广集中收集各大媒体报道，作为店面与工程宣传工具SHAPE\*MERGEFORMAT后续跟踪好市政工程、房产发展商、商务酒店销售Karma系列业绩统计、分析五、重点城市