2008年三爱化工3A环保漆网络整合营销传播项目提案书-27P

三爱化工3A环保漆整体知名度网络整合营销传播2008·项目提案书前言很荣幸能同三爱化工进行接触，并获得提案与洽谈机会。三爱化工作为一家创办多年、高成长性并具备成为区域与行业标杆潜能的企业，是赢道新营销希望能够达成密切合作的伙伴，因此我们希望这次提案能使贵公司进一步增加对我们的了解，更希望能够促成我们之间良好合作的正式启动。赢道新营销是一家专注网络整合营销传播的新营销公司，并且只针对“适宜展开网络传播与网络营销的行业”提供知名度经营服务，在操作流程、传播通路、操盘手法上与传统营销策划/广告/公关传播公司具有明显的差异。目前，赢道新营销已积累了多种行业的策略与经验，无论是互联网业、图书，还是培训、家居产品、地产方面，我们做出了崭新而富有成效的操盘。针对本次提案，我们做了大量的工作：购买与查阅了充足的市场与传播资料，走访了多家家居建材市场，同时在目标购买群体中做了采样调查，这使我们对油漆涂料市场、消费者情况有了更加深刻的认识，对行业的发展有了更加准确、系统的判断，对三爱化工所面临的竞争局势有了较为清晰的把握。赢道新营销相信，通过本次合作，既能显著推动三爱化工/3A环保漆的知名度塑造与市场推广，促成招商与终端销售拉动；同时也将有利于网络整合营销传播/知名度经营体系在涂料业的落地生根。目录项目纲要项目内容总表网络整合营销传播的内外部造势内部造势外部造势网络整合营销传播策略框架话题篇事件篇活动篇通路篇项目纲要A.整个网络整合营销传播计划旨在塑造与传播三爱化工/3A环保漆的知名度，扩大受众到达范围，提升曝光率与目标/潜在客户群体的到达率；B.通过知名度的传播、曝光率的提升推动招商会的成功招开、人员招聘、新品上市的成功，以及品牌知名度与美誉度的塑造、培育；C.通过互联网的多种通路与工具，将大量的产品诠释、企业推广、主题活动、热门话题的信息（文字、图片、动画、视频）展现到目标受众的眼前，扩大曝光范围，加深客户群体对三爱化工/3A环保漆的印象，产生品牌认知，进一步产生购买行为；D.整个网络整合营销传播以话题营销、事件营销、网络活动营销为主体，以官方站、专题站、邮件、帖子、日志、商铺