美的巩俐代言电视片运用的思考

策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305无处不在——美的巩俐代言电视片的运用策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305传播背景P25-40的家庭是我们的核心受众美的冰箱=精致生活投放目标迅速提升巩俐代言美的冰箱知名度，借机扩大美的品牌影响力美的冰箱代表着精致生活的印象深入人心策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305传播策略媒介传播策略关键词：覆盖+强化+针对央视覆盖全国市场卫视+地方电视强化重点城市投放创新媒体针对消费者点对点投放策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305覆盖+强化+针对投放央视只成功了一半运用卫视+地方电视抓住另外一半策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305投放央视只成功了一半央视收视份额只有55%央视在美的重点市场收视远低于当地收视水平数据来源：CTR全国11个样本城市平均收视数据数据参考周期：2006.1-12目标受众：P25-40时段：19:00-22:00策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305卫视+地方电视抓住另外一半卫视组合：湖南卫视、安徽卫视、广西卫视、江苏卫视、四川卫视、凤凰卫视策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305卫视+地方电视抓住另外一半地方电视：配合卫视，选择当地收视最高的频道和时段组合，做到频道、时段的互补上表仅为部分重点市场策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305形成地方电视投放模式重点市场电视四川卫视广西卫视策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305突破仅为20%的电视人生目标受众一天只有20%的时间交给电视留给我们更多的非电视接触机会创新媒体接触机会策划必备!《策划大全》www.pagcf.comQ234777305突